一、怎樣算是好商標？
不只做為商業標誌，一個好商標可以和消費者對話，為品牌行銷帶來更大的助益。當然，商標的型態非常多元，包括動態、聲音、立體形狀等都可以用來註冊商標，但最多數的商標還是以文字和圖像組成。以下將針對圖文商標的必備與加分條件，分別說明一個好商標的判斷標準。
(一)好商標的必備條件
好商標最基本的要素就是「識別性」，如果沒有識別性，基本上不可能合法註冊為商標。
★延伸閱讀：商標申請-6步驟註冊商標，時間、費用與完整流程教學！
1.如何判斷一個商標有沒有識別性？
識別性換個比較白話的說法，就是辨識度，一個商標要具有辨識度，才能讓消費者分辨出各個品牌是不一樣的。
舉例而言：
同樣生產電子產品，消費者可以知道Acer與ASUS是不同的兩家廠商。就算消費者不清楚這兩家廠商的特色差異，但仍不會誤以為ASUS的手機是Acer生產的(反之亦然)，也不會誤認Acer與ASUS是同一家公司。
相反的，如果以說明、描述性的文字當作商標，就很可能缺乏識別性，而導致商標申請不通過。
舉例而言：
如果商標叫「好喝」飲料，消費者可能就不確定是在指哪一家好喝的飲料；或如「有機棉」衣服，消費者也無法確定是哪一家賣的有機棉材質衣服。
2.如何設計有識別性的商標？
具有識別性的商標，又可以分為三種類型：
獨創性
獨創性商標特色是完全原創字詞，而非選用既有的詞彙，優點是識別性最強，許多產業龍頭和獨角獸企業都使用獨創性商標。
如「裕隆」使用於汽車、「Google」使用於搜尋引擎服務等。
任意性
任意性商標雖使用既有詞彙組成，但該詞彙與產品/服務本身沒有關聯，優點是較容易被熟悉、被記憶。
如：「Amazon」使用於網路購物、「鱷魚」使用於電蚊香。
暗示性
暗示性商標是將商標中的某些元素與商品/服務做連結，優點是使人可以透過商標了解商品/服務的性質或特色，但整體上又能夠保有識別性，而非單純描述商品/服務內容。
如：「開丼」使用於餐廳、「美吾髮」使用於洗髮精。
(二)好商標的加分條件
良好的圖型設計可以賦予商標靈活的適應能力，讓商標在不同使用情況中都能呈現最佳效果。商標的適應力可能包括以下幾種：
1.形狀上
不少品牌會選擇微調商標外觀來適應不同的排版方式，包括直式、橫式、印刷於平面、印刷於曲面、作為icon使用、作為招牌使用…等。
2.色彩上
您的商標在淺色與深色背景下，是否都足夠顯眼呢？
如果擔心商標在某些情況下會不夠突出，那麼除了最常使用的主色系外，可以搭配1-2個輔助色，讓商標能夠適應更多元的背景，符合各種行銷活動的風格需要。
3.語言上
商標語言的使用者越多，商標越能不費力的推行到其他區域市場。如果事業有考慮往境外拓展，或開發不同語言的客群，未來就可能需要申請外文商標。在規劃多語言商標時，若不同語言間有諧音、諧義上的搭配，會更有利於品牌推廣。
二、如何設計一個好商標？
商標可能由文字和圖樣共同組成，對於品牌業者而言，當我們談到「商標設計」時，概念應該要包含文字設計與圖樣設計。如果對於商標設計沒什麼頭緒，以下範例希望能幫助您增加一些靈感~
(一)商標文字：從自身出發
商標的文字要怎麼選，才能讓消費者對品牌有印象？下方整理了3種常見的商標命名方式供大家參考，不同命名方式所產生的效果也可能不同，不妨根據品牌想要強調的特質來做決定。
1.創辦人姓名
用創辦人的名字來命名品牌，一則深具紀念意義，同時也兼有商標不可或缺的識別性。除了本名以外，藝名、別名、外文姓名也可以註冊商標，且不限於直接使用，化用其中幾個字、轉譯成諧音都是讓商標更生動的方法。不過需要注意，若以他人姓名註冊商標，有可能侵害他人姓名權，會需要取得姓名權人的同意。
如：「McDonald’s」使用於餐廳、「Vera Wang」使用於香水。
2.商品/服務內容
商標直接連結商品/服務的特質，可以幫助消費者快速認識、輕鬆記住品牌。
如：「悟饕」使用於便當、「SHOPEE」使用於網路購物。
3.品牌理念
如果品牌本身已經有明確的價值觀，那麼商標規劃時可以直接從這個角度出發，讓整體形象更鮮明。相反的，如果商標設計太偏離品牌所堅持的理念，可能使消費者難以聯想，無法產生加成效果。
如：「The Ordinary」使用於保養品，傳達追求真實、不誇大宣稱的理念。
(二)商標圖樣：設計商標前可以思考的3件事
如果不確定商標的視覺外觀要如何規劃，可以先問問自己這三個問題：
1. 我的商品/服務想要帶給他人什麼感受?
可能是舒適、活力、自信、便利、安全…試想消費者在使用商品/服務時，可能會產生哪些心情，然後將這份感受轉化為視覺圖像，直接從品牌的標誌上傳達出來。
2.我的品牌有哪些特色或故事?
商標設計還可以巧妙融入品牌的獨門特色，或者品牌發源的背景故事，讓消費者眼睛一亮。
3.我的競爭對手做過什麼？
觀察同業的商標設計，或許能夠發現較一致的設計方向，如精品商標多採用襯線字體、酒品商標傾向搭配曲線圖騰、汽車商標常見銀白色金屬質感等。
這種情況說明該產業通常給人什麼樣的印象，因此設計商標時可以參考類似風格，保留消費者熟悉的觀感，也可以選擇獨樹一幟，創造不同的品牌形象。
(三)整合：把握商標的核心
商標是活的，會隨時代演進，近年的商標外觀有越來越簡化的趨勢，如果想要打造一個簡約卻能夠令人輕鬆記住的商標，關鍵在於把握商標的核心。
您的商標可能由許多元素組成，在這些元素中選出一個極具代表性的色彩、字型或圖形做為核心，不論商標未來如何演化，消費者都能一眼認出您的品牌。
三、Ｑ＆Ａ：商標規劃的常見問題
以下是創業老闆在設計商標時最常有的疑問，如果您的問題不在裡面，也歡迎直接和我們聯絡詢問唷！
Ｑ：商標需要跟公司行號名稱一致嗎？
不需要。商標以實際使用於商品/服務的標誌為準，沒有規定要和公司行號名稱一致。
Ｑ：商標含有流行語比較吸引人？
不一定，看個案。
像是「順時中」、「洪荒之力」等用語竄紅以後，隨之爆發了一波搶註商標的熱潮，甚至有些人搶註商標不是為了營業，而是為了高價轉售給他人。但使用熱門詞語註冊商標，不必然對事業發展有利，建議在註冊前先評估以下2件事：
1.商標的熱度想要維持多久？
熱搜關鍵字的榜單每年都在換新，但商標不一樣，商標權期限可以不斷展延，陪伴事業永續經營。
以長久而言，品牌的熱度終將來自事業本身的價值，而非商標上的文字。若單純為了話題性搶註流行用語，就算初期帶來流量，但長遠經營下來，這個商標能否持續讓每一世代的消費者有共鳴，值得申請人多加考慮。
2.以流行用語申請商標容易遭到核駁
根據「商標識別性審查基準4.11.2」，流行用語「依消費者認知，不會認為其為指示及區別商品或服務來源的識別標識」。
意思是說當一般人聽到這些流行用語時，會直接理解為該用語本身的意思，而不會聯想到某個商家的商品或服務，所以單純用流行語當做商標可能被認為不具識別性。
但是，這並不代表所有含流行元素的商標都必然受到核駁。如果以流行用語結合其他文字重新設計，塑造全新的意涵，那麼這個商標仍然會具有識別性，如單純以「夯」申請商標的案件，就容易遭到核駁，但申請「夯肉殿」使用於餐廳，則被核准註冊。
因此並不是以熱門詞語做為商標就一定有優勢，而需要考量商品/服務的性質來設計適用的商標。
Ｑ：可以自己跑流程，就不用委託商標代理人？
並非如此。商標代理人的服務在於開發商標潛力，以及保障商標權的範圍，使商標可以長久地帶來獲利，不是只有代跑流程而已。
商標代理人主要提供以下服務：
1.商標策略布局
商標代理人基於自身專業與承辦經驗，可以客觀地為申請人分析一個商標是否存在任何瑕疵或風險，包括是否易受核駁、是否容易與他人競爭，及實際應用在市場面的優缺點，讓申請人在設計商標時有更全面的考慮。
2.法律流程管理
商標申請雖然沒有資格限制，但流程基本耗時約6-7個月，若還衍生補正、申覆、答辯等程序，則一般人通常無法自行完成。而商標代理人具備充足的法律知識，可研析過往核准核駁的案例，找出有說服力的理由向主管機關陳述意見。所以還是有許多人會委託商標代理人協助，不只節省親自辦理的時間，還可以輕鬆克服法律關卡，創造雙贏局面。
3.長期追蹤維權
許多申請人自行申請商標以後，卻忽略了維權作業。其實商標權也和汽車一樣，需要定期的檢查和維護。商標代理人會固定檢查智財局消息與產業狀況，了解有無仿冒的商標獲准註冊或在市場上流通，如發現侵權問題便會第一時間通知我方商標權人，並即時採取維權措施，將損害降到最小。
4.全球業務拓展
如果一個品牌在本地市場發展成熟，準備朝境外開拓，就需要註冊外國商標。而註冊外國商標除了需要實地考察當地市場以外，還要了解外國的商標權相關的法律規範、註冊流程甚至文化禁忌等，因此大多數外國商標的註冊案會選擇與商標代理人進行合作。
Ｑ：不同國家地區間，商標要盡可能一致？
的確，打造一個全球商標可以讓品牌在世界各地打響知名度。但論起「註冊」，有時候可能需要配合當地法規、語言文字稍做調整，亦或該商標在外國已被他人搶先註冊，則我方就需要審視商標的全球策略再做重新規劃。
Ｑ：商標類別要盡量多申請？
並非如此，好商標的申請類別並不是多多益善。有些申請人可能擔心商標被冒用，或提前為事業多角化經營鋪路，於是不問類別全部提出申請，但這樣的做法反而難以發揮商標的功能。
1.類別越多費用越高
商標的申請費和註冊費都會根據類別多寡來收費，每增加一個類別就要多收一筆費用，數十個類別累積下來也是不小的支出。
2.商標需對應商品/服務才有意義
不同商品/服務就算使用同一商標，也不一定會造成混淆。如蘋果日報與蘋果電腦，雖然都含有「蘋果」文字，但一般人不至於誤認它們背後的供應商來自同一企業，因此實在沒有必要為了防止冒用就將不相關的類別一併納入申請。
3.與其多申請類別，不如多註冊商標
好的商標能夠強化他人對商品/服務的印象。對於商品或服務較多元的企業集團，與其將同一商標廣泛使用在許多領域，倒不如為旗下不同的商品、服務或產品線特別打造專屬的商標，令消費者印象深刻。
如納智捷汽車就另外註冊了「THINK⁺」商標，應用於旗下的智慧車載系統，其中「THINK」字義上就寓有智慧科技、細膩設想的詮釋，更加貼合智慧車載系統所欲傳達的形象。
Ｑ：商標一定要包括圖形與文字？
不一定，單純圖形或單純文字都可以申請商標。甚至一個包含圖形與文字的標誌，也可以將其中的圖形、文字分別申請註冊商標。因此作商標設計時，就算只先確定了圖形或文字之一，還是可以先申請註冊，讓商標權利早點受法律保障。
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